Бойкотируют ли покупатели до сих пор не ушедшие из россии сети Auchan и Leroy Merlin

27 Сентября 2022

После начала полномасштабного вторжения потребители по всему миру стали говорить о бойкоте международных компаний, которые не хотели уходить с российского рынка. В Польше под цензурой в основном оказались крупные французские торговые компании и сети магазинов, такие как Auchan, Leroy Merlin и Decathlon. Журналисты издания businessinsider.com.pl решили узнать, продолжается ли до сих пор этот экономический бойкот в Польше.

Крупные французские компании из сферы торговли – Auchan и Leroy Merlin – продолжают свою деятельность в россии. Только недавно работу своих магазинов в стране-террористке приостановила сеть Decathlon. Но по информации масс-медиа, это произошло скорее из-за проблем с доставкой товаров, а не из-за политических взглядов. 

Польская общественность отреагировала на решение французских компаний продолжать работу в россии, несмотря на начало полномасштабной агрессии в Украине, возмущением. Быстро появилась информация о том, что польские клиенты в дальнейшем планируют обходить эти магазины. Такие обещания остались не только на словах. По анонимным данным мобильного приложения PanParagon, предоставленным журналистам издания Business Insider, в начале полномасштабной войны поляки действительно бойкотировали эти французские компании. 

“Невооруженным глазом заметно снижение интереса покупателей к ассортименту магазинов Ашан и Декатлон, но только в течение короткого промежутка времени. Наибольшее падение уровня покупок зафиксировали в первые недели призыва к бойкоту, то есть с 19 марта по 23 апреля. После этого стало заметно, что польские покупатели начали ослаблять это ограничение”, – комментирует Антонина Гжеляк из приложения PanParagon.

Выяснилось, что дольше всего продолжался экономический бойкот сети супермаркетов Auchan. Не столь эффектное, как в марте и апреле, но все же снижение покупательной активности (с одним эпизодом роста) наблюдалось здесь до конца мая. Однако с наступлением июня резкое увеличение уровня покупок было настолько высоким, что превысило показатели до бойкота и даже до начала войны в Украине. Похожий рост наблюдался с середины июля и до первой недели августа.

_{businessinsider.com.pl}

А как насчет бойкота Decathlon? В случае этой сети рост уровня продаж был заметен еще в начале мая. Сейчас бойкот этого магазина практически отсутствует. На такое положение дел могли повлиять два обстоятельства: рост спроса на уникальный ассортимент марки с наступлением лета, а также временный выход сети с российского рынка, считает Антонина Гжеляк.

Эксперты приложения PanParagon также подчеркивают, что некоторое время поляки действительно игнорировали магазины сетей Auchan и Decathlon. Однако с брендом Leroy Merlin ситуация совсем другая. В начале полномасштабной войны зафиксировали небольшое падение уровня продаж, но в итоге оно было не очень значительным.

В общем, покупательская активность у Leroy Merlin, за некоторыми исключениями, была практически равномерной в течение всего периода исследования. Это может означать только одно: бойкот в случае с Leroy Merlin не сработал. По мнению Антонины Гжеляк, сейчас польский потребитель больше боится высоких цен, чем россию:

“В эпоху безумной инфляции основную роль играют цена и доступность. К сожалению, с течением времени цены на большинство продуктов растут, во многих случаях речь идет о подорожании на несколько злотых. В такой ситуации поляки ищут экономии, где только возможно. Сеть Ашан начала соблазнять потребителей акциями и скидками еще с начала бойкота”.

Эксперт также подчеркнула, что решающей является и специфика сферы. 

“В случае Leroy Merlin, возможно, из-за значительного дефицита в строительном секторе, поляки меньше обращают внимание на то, бойкотируют ли в обществе определенный магазин или нет. Большую ценность имеет и уникальность ассортимента, которую сложно заменить в другом магазине. Именно эта функция могла повлиять на решение польских потребителей о покупке в сети Decathlon”, – добавляет Антонина Гжеляк из мобильного приложения PanParagon. 

Стоит добавить, что PanParagon – это мобильное приложение, позволяющее хранить чеки в электронном формате. Благодаря архивации анонимных данных эта функция позволяет анализировать поведение потребителей. Так компания по просьбе Business Insider проверила чеки покупателей из магазинов Auchan, Leroy Merlin и Decathlon в период с 19 февраля по 17 сентября 2022 года. 

⇒ Читайте также:

В каких польских супермаркетах покупки за год подорожали больше всего

В супермаркетах Lidl в Польше можно сдать пластиковые бутылки и получить скидочные купоны

Żabka открыла свой магазин самообслуживания Nano на немецкой фабрике Tesla

Главное фото: zawszepomorze.pl

• ЗАКУПЫ В ПОЛЬШЕ