Популярные бренды, которые ушли из польского рынка во время пандемии

18 Февраля 2021

Сильная конкуренция, активное развитие онлайн-шоппинга и глобальное изменение стратегии продаж пошатнули позиции известных иностранных брендов на польском рынке торговли. Для некоторых марок одежды и обуви "последней каплей" стала пандемия коронавируса и строгие карантинные ограничения. Содержать большие магазины в закрытых из-за карантина торговых центрах многим предпринимателям стало совсем невыгодно. Поэтому бренды один за другим стали объявлять о закрытии своих стационарных точек продаж в польских городах.

Одной из первых такое нелегкое решение приняла сеть обувных магазинов Salamander. В начале декабря 2020 года немецкая марка объявила о том, что в марте 2021-го полностью покинет польский рынок. Напомним, бренд начал обслуживать своих клиентов в Польше еще в 2003 году. К этому времени Salamander удалось открыть и развить 7 собственных обувных салонов.

В общем, за последние несколько лет из польских торговых центров исчезло более 20 известных в Европе брендов одежды, обуви и аксессуаров. Каждая марка имела свои причины прекратить деятельность в этой стране. Предлагаем ознакомиться со списком наиболее популярных сетей, стационарные магазины которых вскоре станут или уже являются недоступными в Польше.

_e-shopy.org

Какие популярные бренды закрыли свои магазины в Польше из-за коронакризиса

Вместе с активным строительством в Польше крупных торговых центров, на местный рынок вышло немало известных иностранных брендов одежды, обуви, детских товаров и тому подобное. Преимущественно они вели деятельность здесь через собственные филиалы либо внешних дистрибьюторов, пишет businessinsider.com.pl. 

Но борьба за польского потребителя не всегда давалась иностранным производителям легко. За последние годы конкуренция сильно возросла. Часть рынка захватил онлайн-шопинг, который стал особенно популярным во время карантина. Как мы помним, весной 2020 года стационарные магазины в торговых центрах были закрыты более 1,5 месяца. После открытия уровень продаж таки не удалось поднять до показателей за прошлый год. В ноябре того же года торговые центры снова закрылись, а полноценно восстановили свою работу только в начале февраля 2021 года. Это не могло не повлиять на финансовую ситуацию многих марок. Далее расскажем вам о тех, кто под влиянием коронакризиса решил трансформировать свой торговый бизнес в Польше или совсем вышел из местного рынка. 

Camaieu

Французская сеть магазинов женской одежды Camaieu закрыла все свои 25 магазинов в Польше, а также интернет-магазин сразу после весеннего локдауна. На это решение непосредственно повлияла эпидемия коронавируса. Тем не менее, фирма имела много проблем и до коронакризиса. Осенью 2019 года сеть наработала план трансформации, согласно которому решила остановиться на развитии во Франции и франкоязычная странах. Все остальные 125 магазинов вне этой зоны решили закрыть. 

_{stockoutletbrand.com}

Kazar

Часть своих фирменных магазинов в нескольких торговых центрах планирует закрыть польский бренд обуви и кожгалантереи Kazar. Об этом в начале февраля сообщил президент компании Артур Казенко. По его словам, первый магазин в варшавской Променаде уже закрыто из-за "недоразумения с владельцем торгового центра". Несмотря на нестабильную финансовую ситуацию, марка не планирует полностью ликвидировать свой бизнес в Польше.

Еще весной 2020 года Казенко утверждал, что торговые центры теряют свою привлекательность для клиентов из-за коронавируса. В мае прошлого года, после размораживания экономики, свою работу возобновили 44 магазина сети Казар. Вместе с тем, до сих пор остаются закрытыми 16 салонов. 

"Решение правительства об открытии торговых центров очень удивило отрасль. Мы являемся участниками эксперимента, который имеет беспрецедентный масштаб. Мы вынуждены начинать свою торговую деятельность заново, но в совсем других условиях", - сказал в беседе с журналистами Onet Rano Артур Казенко. 

_kazar.com

Monnari

Итальянский бренд женской одежды Monnari в конце января разорвал 24 договора об аренде торговых помещений в шопинг-центрах Польши. Это более 13% от всей площади, которую занимают магазины сети. Такое свое решение в компании объяснили социально-экономическими последствиями пандемии коронавируса. 

"Три локдауна, резкое снижение количества посетителей торговых центров в периоды открытия, растущая популярность онлайн-шопинга, атмосфера постоянной угрозы для здоровья стали причиной того, что торговые галереи перестали привлекать клиентов. Это подтверждает и длительный тренд на снижение количества посетителей наших салонов в ТЦ Польши в течение 2020 года", - проинформировали представители сети Monnari. 

Компания открыта для переговоров, но на условиях, которые являются приспособленными к нынешней рыночной ситуации. По мнению представителей бренда, единственное условие выживания розничных продавцов в современных экономических условиях - это связывание арендной платы с оборотом арендатора.

_retailnet.pl

Promod

О закрытии всех своих магазинов в Польше в конце 2020 года сообщил еще один женский бренд одежды - французский Promod. Сейчас марка является владельцем 15 магазинов по всей Польше. Часть торговых точек закрыли еще в ноябре 2020 года, а последние магазины исчезнут из торговых центров до конца этого года. 

В тех польских салонах Promod, которые все еще работают, идет распродажа товара. Одежду из актуальных коллекции можно приобрести со скидкой до 50%, а из предыдущих - даже на 70% дешевле. По информации портала Money.pl, фирма покидает польский рынок, потому что хочет сфокусироваться на развитии во Франции. Вероятно, для польских потребителей будет работать интернет-магазин сети, ведь такой формат шопинга сейчас является более актуальным.

_bzh.life

Кроме этих марок, по разным причинам за последние годы в Польше прекратили существовать магазины таких известных брендов: 

• Aldo
• Burberry
• Centro
• Cubus
• Marks & Spencer 
• Mexx
• Mothercare
• S Oliver
• Springfield
• Zarina

Тем не менее, в августе 2020 года на польский рынок вошла ирландская торговая марка одежды, обуви и аксессуаров Primark. Первый магазин сети появился в варшавском торговом центре Галерия Млоцины (Galeria Młociny). Магазин занимает два этажа и предлагает товары не только для женщин и мужчин, но и детей. По плану, второй магазин Primark уже в этом году откроется в познаньском торговом центре Posnania.

⇒ Читайте также:

IKEA открывает свой первый стационарный магазин в Украине. Дата и место

Amazon запускает польскую версию онлайн-магазина

Официальные выходные, длинные уикенды и неторговые воскресенья в Польше в 2021 году

• ЗАКУПЫ В ПОЛЬШЕ