Виникли питання? Пишіть: vsetutpl.info@gmail.com
IKEA - чи не найбільш впізнаваний у світі бренд меблів та товарів для дому, родом зі Швеції. Мільйони людей по всьому світу надають перевагу домашнім та офісним меблям, текстильним виробам і аксесуарам цієї марки через їхню доступність, функціональність, якість та водночас простоту і оригінальність. До слова, креативність та унікальність бренду IKEA проявляється у всьому, зокрема і у способі, в який марка презентує свої товари покупцям.
Якщо ви хоча б раз відвідаєте гіпермаркети шведської мережі IKEA, то неодмінно запам’ятаєте свої перші враження від цього досвіду. Захоплено блукати лабіринтами магазину IKEA, розглядати представлені експозиції, випробовувати на міцність та якість реальні товари можна годинами. Вам обов’язково захочеться щось там придбати - якщо не повністю умебльовану кімнату, яку дизайнери заздалегідь оформили для вашого максимального комфорту, то хоча б невеличку дрібницю, наприклад новий підсвічник чи елегантне мінімалістичне дзеркало для ванної кімнати.
На жаль, IKEA поки що не відкрила на території України жодного офіційного магазину, однак пообіцяла, що це трапиться найближчим часом. Поки жодних конкретних дат немає, клієнти з України можуть замовляти товари в онлайн-магазині IKEA або ж відправлятись на шопінг у сусідню Польщу.
Трішки історії. Перший повноцінний магазин бренду IKEA в Польщі відкрився ще на початку 90-тих. За майже 30 років шведська марка розширила свою присутність на польському ринку до 10 гіпермаркетів у великих польських містах, зокрема у Кракові, Ґданську, Лодзі, Познані, Бидгощі, Катовіце, Варшаві та поблизу Вроцлава. Останній великий магазин IKEA на території Польщі відкрився ще у 2017 році в Любліні. Наступний, і ймовірно останній, гіпермаркет бренду у 2021 році з’явиться у Щецині. На цьому IKEA Poland хоче зупинитись і шукати інші шляхи розвитку фірми на польському ринку торгівлі. Детальніше про плани шведської корпорації в Польщі читайте далі у нашій статті.
⇒ IKEA представила унікальні меблі та аксесуари для тварин
Як повідомила нещодавно онлайн-виданню wiadomoscihandlowe.pl головний виконавчий директор польського представництва IKEA Кароліна Гарсіа Гомез, гіпермаркет у Щецині стане останнім великим торговим об’єктом, який компанія запустить на території Польщі.
“Ми більше не будемо відкривати в Польщі характерних для IKEA потужних гіпермаркетів”, - заявила виконавчий директор фірми.
Як ми вже згадували, до мережі IKEA Poland входить 10 великих магазинів, останній з яких відкрили в Любліні ще три роки тому. Його загальна поверхня становить 33,5 тисячі квадратних метрів. Це другий найбільший гіпермаркет IKEA в Польщі. Наступний, і схоже за все, останній гігант з’явиться на північному заході Польщі - у місті Щецин. Його відкриття запланували на першу половину 2021 року. Магазин IKEA Щецин розташується неподалік від центру міста і займатиме площу 29 тис. м.кв.
Таке рішення фірми, очевидно, означає, що заплановане відкриття гіпермаркету IKEA в місті Забже поблизу Катовіце скасовується. Реалізація проекту призупинилась ще в 2018 році. Як повідомляли представники корпорації, рішення було пов’язане зі змінами на глобальному ринку, а також зі стрімким подорожчанням будівельних матеріалів (а тамтешній гіпермаркет мав займати площу 30 тисяч м.кв.)
Окрім цього, шведська корпорація також була змушена призупинити запуск гіпермаркету у варшавському районі Воля - інвестор планував відкрити черговий магазин на території реконструйованого торгового центру Форт Воля (Fort Wola), але зіштовхнувся з проблемами адміністративного характеру. Так, об’єкт стоїть закритий вже понад два роки.
⇒ Революційне ноу-хау від IKEA дозволяє складати меблі за 3 хвилини
Зараз в IKEA Poland активно розмірковують над новими форматами магазинів та планують вкладати у розвиток онлайн-торгівлі.
“Ми проводимо дослідження ринку, щоб зрозуміти, які інші концепти IKEA приживуться в Польщі. Це можуть бути і невеликі магазини, до 10-15 тис. кв.м.; або ж магазини нового міського формату (City Store), які ми відкриваємо у центральних частинах міст; а можливо навіть логістичний формат - невеликі пункти одержання онлайн-замовлень”, - розповідає у інтерв’ю виданню wiadomoscihandlowe.pl Кароліна Гарсіа Гомез.
До слова, таких пунктів одержання онлайн-замовлень поза територією офіційних магазинів IKEA в Польщі налічується всього сім. Тим не менш, фірма планує активно розвиватись в онлайн-торгівлі. За словами виконавчого директора фірми, минулоріч частка онлайн-продажів складала понад 10% від загального об’єму продажів бренду в Польщі.
“Зараз іноді досягаємо показника в 11-12% і сподіваємось на подальший приріст онлайн-замовлень. 50% польських споживачів досі не мають зручного доступу до наших стаціонарних магазинів, тому інтернет-канал є для нас ідеальним способом зблизитись з цією групою людей”, - наголосила Кароліна Гарсіа Гомез.
⇒ На польський ринок онлайн-торгівлі входить Amazon
В Україні IKEA також не планує відкривати свої традиційні гіпермаркети - поки що корпорація зупиниться на магазинах нового міського формату (City Store). Цікаво, що перший такий об’єкт фірма відкрила саме в Польщі у 2018 році на території варшавського ТРЦ Blue City. Магазин займає площу всього 4800 кв.м. Попри це, у ньому можна переглянути та придбати товари, а також запланувати декор своєї квартири і навіть перекусити в традиційному ресторані IKEA.
“Клієнти, які відвідують нас в Blue City, можуть кожні два місяці ознайомитись із безліччю новинок. Ми тестуємо і випробовуємо різні бізнес-рішення, задаємо клієнтам багато запитань, а потім реалізовуємо найкращі їхні ідеї”, - ділиться досягненнями директор компанії.
Таким чином, концепція City Store постійно актуалізується та змінюється. Та дещо є незмінним. Так, магазини нового міського типу IKEA відкриваються лише в центральній частині міста. У варшавському City Store відвідувачі знайдуть онлайн-кіоски, каси самообслуговування, зону планування інтер’єру, а також пункт видачі онлайн-замовлень.
Натомість, в нових магазинчиках IKEA немає традиційного “синього шляху”, який простягається через увесь магазин і проводить клієнта повз різні тематичні, облаштовані професійними дизайнерами, зони. Торгова точка більше схожа на магазин, концепт якого можна еластично змінити в залежності від сезону і побажань клієнтів. Саме таку торгову точку IKEA хоче представити і українським споживачам. Та наразі дату її запуску переносили вже кілька разів.
⇒ Читайте також:
Ірландська марка одягу Primark завойовує польський ринок
InPost запускає послугу доставки до пачкоматів у вихідні
В Україні хочуть дозволити магазини “Дьюті фрі” при поверненні з-за кордону
20 Червня 2023
Польських покупців вже давно не здивувати касами самообслуговування у популярних дискаунтерах і супермаркетах. Проте зараз такі прилади почали інсталювати у магазинах з одягом.
06 Червня 2023
У четвер, 8 червня, віряни у Польщі відзначають свято Божого Тіла. Цей день є офіційним вихідним, тому більшість магазинів, супермаркетів та торгових центрів по всій країні будуть зачиненими.
29 Травня 2023
Кілограмова буханка хліба за 4,40 зл, літр молока за 2,87 зл, а літр бензину – 4,65 злотих. На жаль, такі ціни на базові товари в Польщі давно відійшли у минуле.
24 Травня 2023
Від сьогодні, 24 травня, у Польщі заборонено продаж певних виробів з пластику. Йдеться, зокрема, про одноразові тарілки, прибори та стаканчики. Якщо виробник порушить закон, йому загрожуватиме суворий штраф.
11 Травня 2023
Цього тижня у Кракові відкрився перший магазин німецької мережі дисконтів Woolworth. Крамниця приймає перших відвідувачів у торговому центрі Atut і приваблює їх понад 5 тисячами товарів за ціною нижче 13 зл.
10 Травня 2023
До кінця травня в мережі супермаркетів Бедронка у Польщі діятиме безкоштовна доставка покупок в межах послуги BIEK. Аби скористатися акцією, потрібно виконати лише одну умову.
Коментарі